corporate architecture, corporate art und - design sind die komponenten der externen kommunikation, die am auffälligsten in erscheinung treten und in der regel auch am längsten im gedächtnis bleiben.

mit hilfe des polaritätenprofils kann die eigenwahrnehmung eines unternehmens mit dem bild, das andere haben - z. b. kunden und geschäftspartner - abgeglichen werden. diskrepanzen werden erfasst  und ausgewertet, um ein neues, geschärftes profil zu erarbeiten, das künftig als  leitfaden für die interne und externe kommunikation dient.

wesentlicher teil der externen unternehmenskommunikation ist das erscheinungsbild. wir machen uns im sprichwörtlichen sinne "ein bild". architektur und design sind wie eine sprache - sie erzählen eine geschichte und liefern die charaktere dazu. deshalb ist es so wichtig, den charakter und die geschichte eines unternehmens durchgängig und glaubwürdig nach außen zu kommunizieren.

alles, was in erscheinung tritt -  ob form, farbe, struktur oder material - ergibt ein gesamtbild, eine komposition, die von uns bewertet und eingeordnet wird. brüche in diesem erscheinungsbild machen misstrauisch. durchgängige gestaltung signalisiert verlässlichkeit und schafft vertrauen.

ein unternehmen kann sich außerdem mit einem hohen gestalterischen niveau von vorneherein schon als  professioneller und qualitätvoller (siehe apple) gegenüber seinen konkurrenten im markt positionieren.

aber auch die unternehmensarchitektur hat einen direkten einfluss auf die entwicklung einer organisationsstruktur und -kultur. wer teamwork in seinem unternehmen einführen will, braucht die entprechenden räume dafür. flache hierarchien brauchen andere architektonische strukturen, als top down hierarchien.

mit meiner langjährigen erfahrung als architektin und corporate identity spezialistin kann ich sie durch diese komplexe bilder- und zeichensprache lotsen und ihr übersetzer sein bei dem, was sie zu sagen haben.